ltalehti ja Ilta-Sanomat ovat tunnetuimpia ja luetuimpia suomalaisia uutismedioita. Otan ne siksi tämän artikkelin kohteeksi.
Me tiedämme kaikki, mitä saamme näistä lehdistä. Käytännössä emme juuri mitään. Mutta silti niitä luetaan paljon.
Iltiksen sivujen ylälaidassa pari JUURI NYT otsikkoa. Näillä luodaan vaikutelma käsitteltävänä olevan kuuman ajankohtaisen aiheen. Otsikot ovat: Norovirushelvetti suosikkikohteessa ja Saku Koivu liikuttui – kuva kertoo kaiken.
”Useat asiakkaat ovat sairastuneet vakavaan vatsatautiin suositussa Falirákin lomakohteessa sijaitsevassa Amada Colossos Resort -hotellissa Rodoksella,” Iltalehti kertoo itse artikkelissaan. Norovirukseen sairastuva tuskin kokee olevansa taivaassa. Saattaa kenties pelätä joutuvansa sinne. Tauti voi olla hyvin raju.
Jutussa on linkki Facebook-keskusteluun, jonka on aloittanut artikkelissa haastateltu nainen. Vaikuttaa siltä, että hän itse on informoinut lehteä tästä ”norovirushelvetistä”. Lähemmin tarkasteltuna artikkeli ja siihen liittyvä lyhyt Facebook-keskustelu muuttuu jonkinlaiseksi parodiaksi.
Rehellinen otsikko kuuluisi olla ehkä muodossa ”Amada Colossos Resort -hotellissa norovirusta”. Iltalehti ei kuitenkaan voi paljastaa otsikossa, mistä tarkalleen ottaen on kysymys. Klikkiotsikolla saadaan tyhjälle sisällölle lukijoita. Kun sanotaan suosikkikohde, mahdollinen lukija miettii, onko se tuttu? Olenko minä ollut siellä? Olenko minä menossa sinne? Etsitään mahdollista henkilökohtaista tarttumapintaa, sekä lehden, että lukijan taholta. Vahingoniloisuuteen tai silkkaan kateuteen taipuvaiset tai muuten vaan etelänmatkailun tuomitsevat tahot taas riemuitsevat; suosikkikohde ja skeida lentää – pakko klikata.
Saku Koivu liikuttui – kuva kertoo kaiken
Otsikko taas välttää huolellisesti kertomasta mitään, paitsi sen että monen suomalaisen tuntema jääkiekkolegenda on liikuttunut. Aatos Koivu puki Montreal Canadiensin paidan päälle, kertoo klikkauksen jälkeen avautuva alaotsikko. ”– Isäni ei ole paras turistiopas, mutta saapuessamme hallin lähettyville hän liikuttui. Näin kommentoi Aatos Koivu, entisen NHL-tähden Saku Koivun poika. Hän harjoittelee tällä viikolla Montreal Canadiensin mukana. Kyse on leirityksestä, jonka aikana potentiaaliset nuoret antavat näyttöjä seuralle. Mukana on 31 pelaajaa, joista suurin osa on Montrealin omia varauksia. Kanadalaisseura varasi Koivun viime kesän varaustilaisuudessa kolmannella kierroksella.”
Otsikko on hyvin typerä ja oikeastaan valheellinen. Artikkelissa ei ole kuvaa, jossa Saku Koivu näyttäisi liikuttuneelta.
Seuraavaksi klikkiotsikot Käärijästä
Asiantuntija arvioi Käärijän valintaa: ”Sulkee monia ovia” ja Käärijän yhteistyö kuohuttaa somessa – ”En olisi uskonut”
Tässä on kaksi peräkkäisen päivän artikelia. Otsikoissa on usein joku ”asiantuntija” arvioimassa tai kommentoimassa. Käärijä on tehnyt valinnan, jota ei kerrota, mutta otsikon ”asiantuntijan” mukaan se sulkee monia ovia. Seuraavan päivän artikkelin otsikosta voimme päätellä, että Käärijän valinta on koskenut yhteistyötä, joka siis sulki asiantunijan mukaan monia ovia ja myös kuohuttaa somessa – ”En olisi uskonut”. Tämä viimeinen on ilmeisesti somen kuohuista lainattu lause. Mitkä näiden otsikoiden kikat on?
Käärijä on tehnyt jotakin, jota oikein asiantuntija on kutsuttu arvioimaan lehden artikkelia varten. Ja tällä valinnalla Käärijä aiheuttaa itselleen hallaa, koska ovien sulkeutuminen tarkoittaa vertauskuvana, tulevaisuuden toimintamahdollisuuksien kaventumista. Iltapäivälehtien kohut ovat tunnetusti kuuluisia myrskyjä vesilasissa. Lukijaa oletetaan kiinnostavan, että mikä tällainen itsetuhoinen valinta on. Muistaakseni kysymys oli jonkinlaisesta markkinointikuvioista, johon liittyi uhkapelifirma. Otsikon olisi pitänyt siis kuulua esimerkiksi: Käärijä aloittaa markkinointiyhteistyön Nettikasinon kanssa. Silloin minä olisin saattanut lukea jutun. En yleensä lue juttuja klikkiotsikoiden takana, ellen nyt sitten tällaisen niitä koskevan jutun vuoksi.
Saadakseen paremmin tuloja, ovat iltalehdet lanseeranneet maksullisen ekstra-osion. Niiden klikkihuiputusotsikot liittyvät usein terveyteen ja ne tekevät sen niin, että koskettaisivat mahdollisimman monia ollen erittäin yleisluonteisia. Koskeeko sinua päähän näin – mene heti lääkäriin / saatat kuolla / saatat sairastaa vakavaa tautia. Mies, pakottaako alapäätäsi – mene heti lääkäriin, ellei jo ole liian myöhäistä.
Miles Cyrus oli alasti lehden kannessa – fanit kiinnittävät heti huomiota yhteen kohtaan.
Mihinkähän kohtaan alastokuvassa kiinnitetään huomiota?
Kris Benner julkaisi kuvan – sitten tarkkasilmäiset avasivat suunsa: ”Onko hänellä…?”
Nyt oikeasti – miten typeriä klikkiotsikot voiva olla… – asiantuntijalta kylmäävä lausunto.
Ne ovat yhtä äykkäitä kuin juttujen lukijatkin.
