Kahdeksan vuotias lapsi pyytää aina autossa kuulumaan Popfm -radiokanavan. Ja sieltähän niitä alkaa leijailla seitinohuita päivähittejä. Harmikseni Yle Puhe loppui ja tilalle tuli tämä pop-kanava.
Kotona on kuunneltava jotakin muuta, että saa korvamadon eliminoitua
Itseasiassa monet Popfm:llä soivista biiseistä ovat ihan kivoja. En asioikseni niitä kuuntelisi kotona, mutta noin autossa menee lapsen vaatimuksesta. Halusin kuitenkin ymmärtää vähän tarkemmin, mistä on kysymys. Ketkä ovat tämän uuden radiokanavan taustalla? Tarvitsimmeko tosiaan taas yhden poppikanavan radioaalloillemme? Ja miksi sen nimi on jo kirjoitettu väärin? Lausutaanko se popfffmmm……
Hullut miehet radioaalloilla
Uuden kanavan taustalla on Mad Men Media Oy. Sen omistajia ovat yhtiön ruotsalaislähtöiset perustajat: Mattias Gustavsson, Robert Persson ja Henrik Vibeck. He ovat aikoinaan pyörittäneet Ruotsissa radioformaatteja yhteistyössä Bonnierin sekä Bauer Median kanssa.
Popfm:n tapauksessa itsenäinen ruotsalaistaustainen radioyhtiö ostaa palveluita ja tekee kaupallista yhteistyötä norjalaisomisteisen, Suomessa toimivan Maikkarin kanssa.
MMM on perustettu vuonna 2012 Malmössä. Se on kasvanut Ruotsissa varteenotettavaksi kilpailijaksi alan vakiintuneille suurille toimijoille. Yhtiö on kuulemma onnistunut murtamaan näiden suurten toimijoiden monopoliasemia ketteryydellään ja paikallisilla, tiukasti kohdistetuilla radiokonsepteilla. Heillä näkyy olevan muutama radiokanava, jotka soittavat tiettyä genresidonnaista musiikkia ja sitten Popfm:ää vastaava kanava. Lisäksi arabeille suunnattu radiokanava, joka on vissiin ”erinomainen esimerkki yhtiön kyvystä tunnistaa ja palvella tarkasti rajattuja kohdeyleisöjä.” Ehkäpä heillä on tämän määritelmän mukaan tulossa myös Jengiradio, jossa soitetaan gangstaräppiä?
Merta edemmäs kalaan Suomeen
Kuten olette huomanneet, kaikkien ihmisten pitäisi asua kaupungeissa, käyttää somea ja kuunnella työmatkalla joko Bauer Median tai Sanoma Media Finladin radiokanavia. MMM ei halua tehdä kulttuurivallankumousta, mutta tunkea kuitenkin Megahertsitäytteensä noiden kahden muodostaman duopolin sekaan ja murtaa sen.
Yleisradiohan lakkautti Yle Puhe -kanavan, koska se oli liian fiksu kuuntelijoille. Sen tilalle tulleella Popfm kanavalla ei tätä ongelmaa ole. Mutta nyt menin pikkuisen asioiden edelle.
Kun Yle Puheen tajuus vapautui, valtioneuvosto pani sen valtakunnallisen taajuuden hakuun loppuvuodesta 2024. Mad Men Media voitti tämän haun. Yhtenä taajuuden myöntämisen syynä oli valtioneuvoston mukaan juuri kilpailun edistäminen. Muita hakijoita oli juurikin Bauer Media ja Radio 55 Oy. Bauer Media olisi halunnut tuoda taajuudelle tekoälyradion! Radio viisvitosen idea kuulostaa paljon paremmalta. ”Yhtiön tavoitteena on toimia vaihtoehtona Ylen Radio Suomelle, tarjoamalla sisältöä erityisesti yli 55-vuotiaille kuuntelijoille.” Eli siis robottiradio vs. ihmisradio. Valitettavasti Radio 55 Oy:n niukat taloudelliset resurssit lie ollut vaikuttamassa Popfm:n voittoon.
No, Popfm sai heti hyvät kaistat ja kanavansa kuultavaksi kaikkialle Suomeen. Kun mastot on hanskassa, niin mitenkäs sisältö?
Siinä lukee, että vai-kut-ta-ja-läh-töi-nen rek-ry-toin-ti
Taas mennään someen. ”Mad Men Media hakee kasvua hyödyntämällä suosittuja some-kasvoja, joilla on jo valmis, sitoutunut yleisö. Suomessa POPfm:n keulakasvoiksi kiinnitettiin muun muassa Miss Suomi 2021 Essi Unkuri, videotuottaja Lassi Hurskainen sekä Blokess-sketseistä tuttu Matti Roth. Ajatuksena on tuoda somen ilmiöt ja fanipohjat suoraan perinteisille radiotaajuuksille.” Vai niin. En tiedä heistä ketään. Mutta juuri sitä tarkoittaa kohderyhmä, olen sen ulkopuolella. Blokess-sketsi, wtf?
Uutisia Mikkelistä! Käenpoika on syntynyt pöllönpesään!
Minä olen liekeissä, mikä kauaskantoinen metafora.
Miksi Maikkari otti kupeisiinsa tämän pienen ruotsalaisen käenpojan? Jota se hellii ja hoivaa jakamalla pesänsä ja antamalla luvan kukkua niin kovin kuuluvasti? Ja oletko kuullut muuta kummaa? Yhteisiä uutisiakin sieltä kai kerrotaan? Ainakin osittain. Virallisesti tämä menisi vaikkapa näin: ”Mad Men Media Oy:n ja sen POPfm-radiokanavan uutistoiminta on strategisesti mielenkiintoinen kokonaisuus. Se on rakennettu omaksi, itsenäiseksi uutistoimitukseksi, mutta se hyödyntää fyysisessä arjessaan vahvasti MTV:n uutisympäristöä ja Pöllölaakson infrastruktuuria.”
Onko pöllöllä ikävä radioaalloille? Hehän kuitenkin perustivat ainakin Radio Novan. Se oli suurin ja kaunein kaupallinen radiokanava, mutta sitten päätettiin fokusoitua ja myydä koko helahoito Saksaan eli Bauer Medialle. En muista omistiko Bonnier (ruotsalaiset) tuolloin Maikkarin. Maikkarin uutiset kuitenkin kuuluvat edelleen Bauerin kanavilla yhteistyösopimuksen mukaan. Vaan kuuluvatko kauan, nyt kun käenpoika on jo pesällä?
Murretaan se klikki
Tälläkö se murtuu? Seitinohuilla päiväkänneil…päivähiteillä?
Kun Mad Men Media sai toimiluvan Yle Puheelta vapautuneeseen jättitaajuuteen, oman uutistoiminnan perustaminen nähtiin yhteiskunnallisestikin tärkeänä askeleena. Se toi markkinalle täysin uuden, riippumattoman äänen.
Toisaalta, jos painopisteenä ovat popilliset viihdeuutiset, mikä niiden yhteiskunnallinen merkitys on? Kanavan filosofian mukaisesti kerrotaan vaan hyvän mielen uutisia, jotta ne eivät rikkoisi radiovirran positiivista tunnelmaa. Mutta he painottavat, että seuraavat kyllä maailman ja kotimaan isoja uutistapahtumia. Eli se on niin kuin elämää lasten kanssa. Itse katsot uutisia sodista ja raiskauksista, mutta jälkikasvulle näytetään Pikku Kakkosta.
Kerrataan vielä: Popfm kertoo omia uutisiaan, mutta saa tehdä sen Maikkarin tiloissa ja laitteilla? Ja saattaa vähän vakoilla ja kuunnella heidän juttujaan. Mikäli ymmärsin oikein, kanava aikoo jatkossa panostaa uutisiin enemmänkin, että saisivat sitä kautta katu-uskottavuutta. Mutta heitä pelottaa, että he karkottavat osan kuulijoistaan. Sen osan, joka haluaa vain leijua pumpulipilvissä ja nauttia seitinohuista….
”POPfm:n ohjelmisto on rakennettu tiiviiksi, helposti lähestyttäväksi ja voimakkaasti juontajavetoiseksi kokonaisuudeksi, joka on saanut kuuntelijoilta erittäin positiivisen vastaanoton.”
Sitten puhutaan jotakin instasta. Kävin katsomassa ja instargämmissä POPfm:llä oli reilu 8800 seuraajaa. Suomipopilla 276 tuhatta. Eli onko tämä somestrategia sitten toiminut.
Soittolistoja ja vielä kerran soittolistoja
Meillähän on uusi puolen valtakunnan paikallisradio. Se on tämä Keski-Suomen Median omistama paikallisradiorypäs. He säästävät kustannuksissa ja osan päivää soittavat puolen Suomen radiota. Mutta… heillä on se hyvä puoli, että heillä ei ole soittolistoja! Voitteko kuvitella! He itseasiassa soittavat melkeinpä mitä tahansa. Se on kyllä niin vapauttavaa.
Se on nimittäin dataohjattua touhua nämäkin soittolistat. Mad Men Media on kuulemma pitkälti hionut sapluunaan jo aikoinaan Ruotsissa. Juontajathan eivät biisejä valitse, minkä kaikki tietävätkin. Taustalla toimii jokin tiimi ja johtaja, joka päättää näistä asioista. Soittolistoja varten on olemassa erilaisia ohjelmia, kuten vaikkapa Selector. Seurataan sitä, että saman artistin biisit eivät soi liian lähekkäin ja huolehditaan musiikillisesta tasapainosta tyyliin uudet biiisit vs. retrot. En tiedä, miten nimenomaan Popfm:llä toimitaan, mutta eri kellonaikoihin luonnollisesti sopii erilaiset kappaleet. Kanavilla, joilla ei ole soittolistoja, voit tehokkaasti hyödyntää musiikkia hetkissä, reagoimalla johonkin juttuun tai aiheisiin, mutta soittolistokanavilla se ei onnistu. Kankeata touhua. Poppari soittaa siis hyvän mielen musiikki. Kappaleen täytyy olla helposti omaksuttava, melodinen ja nostattava. Ei sinne hevillä pääse, ainakaan kovin raskaalla.
Dataa
Minulla kun on vanhan mallinen auto, niin se ei ainakaan lähetä tietoja, että mitä kanavaa kuuntelen. Tämä asia ärsyttää radiokanavia, jotka soisivat meidän kaikkien käyttävän nettiradioita, niin siitä jäisi rantu. Heidän on siis haettava tarkat tilastonsa muualta. Talousosasto rakastaa dataa. Mad Men Media analysoi jatkuvasti laajaa kuluttajadataa. Suomen Spotifyn ja muiden suoratoistopalveluiden top-listoja seurataan tarkasti. Jos jokin kappale nousee siellä hitiksi, se nostetaan nopeasti radion tehosoittoon. Onko tällä datalla hintaa? Itse seurasin joskus kansainvälistä musiikkitilastopalvelua, mutta vain sitä ilmaista. Ihan vain mielenkiinnosta, koska tein musiikkia. Ja Shazam-haut. Niistäkin jää rantu. Seurataan, mitä kappaleita ihmiset hakevat ahkerasti puhelimillaan kuullessaan niitä jossain. Sitten tietysti vakoillaan muita kanavia.
Ja onhan vielä perinteiset ihmiskokeet. Kohderyhmästä koottu raati arvioi musiikkia, sytyttääkö biisi kuulijan edelleen? Tätä seuraavaa asiaa olen miettinyt usein: Kyllästymispiste (Burn rate): Onko jotakin hittiä soitettu jo niin paljon, että kuulijat alkavat vaihtaa kanavaa sen alkaessa? Kun burn-piste saavutetaan, hitti siirretään pienemmälle rotaatiolle tai kokonaan tauolle. Kohderyhmäajattelu pätee tässäkin. Teini-ikää lähentelevä poikamme vaihtaa heti kanavaa, kuuluipa radiosta mikä tahansa Popfm:n biiseistä. Kahdeksan vuotias tyttö sen sijaan käskee laittaa kovemmalle.
Pitkät radiomainoskatkot ovat “kuulijakarkottimia”
Journal of Advertising Research -julkaisussa ilmestynyt tutkimus (Michelon ym. 2024) iskee suoraan siihen, mistä radiomainonnassa usein vaietaan: pitkät mainoskatkot ajavat kuulijat pois tehokkaammin kuin yksikään mainos tekee heitä ostajiksi.
Tuo on ainakin meidän kohdalla totta. Pitkällä kesälomareissulla Popfm-valikoitui radiokanavaksi kahdesta vaihtoehdosta nimenomaan mainosten vähyyden ja mainoskatkojen lyhyyden vuoksi. Aiemmin lapset olivat halunneet kuunnella Suomipoppia, mutta nyt Popfm sivuutti sen.
Itse ainakin vaihdan kanavaa usein, koska ei jaksa kuunnella aina samoja mainoksia. Myös kanavan usein toistuvat omat tunnarit tai muut rankutukset saavat poistumaan.
Kanavanvaihto ei ole tunne – se on mitattu fakta. Tutkimuksessa kuuntelijoiden todellinen käyttäytyminen mitattiin PPM-laitteilla sekunnin tarkkuudella. Tulokset ovat rumaa luettavaa niille radioasemille, jotka pakkaavat kuusi, seitsemän tai jopa kymmenen spottia samaan putkeen. Kuulijat eivät jaksa odottaa. He lähtevät – ja mainosrahat valuvat hukkaan.
Ilmeisesti kuuntelijat jaksavat keskimäärin kolme mainosta. Sen jälkeen vaihtuu kanava
Tuossa on vielä jokunen tilasto. Usko tai oo uskomati. MInä lähden jo penkomaan seuraavaa juttua, liittyy tähän firmaan sekin.
POPfm:n avainluvut
- Viikkotavoittavuus: 360 000 suomalaista.
- Kuunteluaika: Tavoitettu yleisö kuuntelee kanavaa keskimääräisenä päivänä 94 minuuttia.
- Sukupuolijakauma: Kuuntelijoista on naisia 53,6 % ja miehiä 46,4 %.
Ikäryhmäjakauma
Kanavan yleisö painottuu vahvasti työikäiseen aikuisväestöön:
- 25–54-vuotiaat: 59,2 % kuulijoista.
- 9–24-vuotiaat: 24,2 % kuulijoista.
- Yli 55-vuotiaat: 16,6 % kuulijoista.
